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2019年中国办公家具发展趋势

2019-03-14   来源:凯迪亚办公家具

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一、微利时代的来临

 

  随着市场竞争的越来越激烈,以及营销市场的不断规范,办公家具制造业暴力时期已经过去,随之而来的是进入了一个微利时代。过去,纯利润高达30%-40%,甚至更多,现在的企业普遍利润也只有15-20%,而有些企业的个别产品,利润竟然只有5%-10%

 

  很多办公家具厂对IS09000几乎不屑一顾,而今天,已经有更多的厂家,甚至百人的小厂开始学习、推广、搞认证、搞培训,工作有声有色。在市场的微利时代谁最先看清楚形势,谁最先采取措施,谁就是最后的赢家。

 

二、市场争夺更加激烈

 

  市场争夺的加剧,主要表现在三个方面:

 

1、各种档次办公家具产品的生产营销都出现了“巨头”

  

 为了更好地适应市场变化,越来越多的企业有了更清晰的市场定位。他们要么依靠自己的优势主宰高端办公家具,要么以微利和销量占领中低端办公家具市场。这样,我们就可以很方便地发挥我们的力量,集中我们的优势,攻击我们的对手,发展我们自己。

 

2、专业分工更加细致,独领风骚

 

  办公家具厂办公家具生产正由大而全向专业化发展,有的生产酒店办公家具,有的专做民用套房,也有的专做床等。分工更加明确,使得各领域的竞争加剧,他们赛品质、争价格、比服务,越来越白热化。

 

3、诸侯割据,各霸一方

 

  哪里有市场,哪里就有人要去强占,因此对于每一个企业想要占据领地,必须首先打败竞争者,而各地的企业,都会首先拼命保住自己的地盘,赶走“来犯者”。因此,便形成了诸侯割据,各霸一方。这期间,争夺几乎是你死我活的,因此会更加残酷、更加激烈、更加需要勇气和智慧。

 

三、差异化经营是企业生存发展的主要前提

 

由于办公家具行业技术含量和投资规模的限制,行业的“门槛”相对较低,外行很容易成为“内行”。由于办公家具种类繁多、风格各异,专利保护难度大,也为模仿者提供了机会。每年,国际和国内展览都是模仿者的课堂。只要投资巨大的企业开发的新产品得到市场的认可,就会迅速实现工业化和大规模生产,好的产品往往是昙花一现的。以前,畅销产品的生命周期持续了2-3年,但现在已经缩短到不到半年。市场的同质性使许多大企业蒙受了巨大的损失。在数万平方米的办公家具商场里,同样款式、颜色、材质、价格的办公家具让消费者眼花缭乱。同质市场渴望差异化解决方案。

 

四、办公家具设计将从产品设计走向企业设计

 

  办公家具作为一种特殊的商品,必然在现代生活潮流中发挥着个性化的作用。个性化的塑造和情感的培养离不开“设计”。各类设计师步入办公家具舞台,办公家具企业向国外和设计学院的人才挥手致意。产品设计、办公家具展厅设计、办公家具展示设计、产品形象和企业形象设计将成为办公家具行业人才的短缺。办公家具行业正缓慢地从设计产品和设计商店发展到设计寿命的最高水平。

 

五、绿色办公家具产品将成为合格办公家具的必要条件

 

中国办公家具企业开始以高质量、绿色环保为卖点进行市场重组。中国加入世贸组织,加快了办公家具绿色发展的步伐。出口不能绕过绿色壁垒。国内办公家具企业无法逃避环保的目光。中国办公家具企业和外国办公家具巨头正面对面地进行着对峙。然而,国外办公家具的绿色壁垒却被建造得很高。据了解,欧美国家、澳大利亚和新加坡的绿色办公家具普及率接近100%,日本和韩国的普及率将接近50%。许多家庭用的“合格”办公家具由于远远低于西方的“绿色标准”,只能一个接一个地失去订单。随着生活质量的提高和中国加入世贸组织,中国办公家具消费者将绿色办公家具视为“合格”办公家具的必要前提。


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