谋势是中国办公家具品牌迅速崛起之道

2019-03-14   来源：凯迪亚办公家具

谈到“谋势”，大家都会联想到《孙子兵法》。《孙子兵法》其实是一部论“势”的兵书，其曰：“故善战者，求之于势”，意思是说善于作战者，往往充分利用形势以及形势的变化。这种思想被广泛应用于商场。对于品牌建设来说，谋势是指要全面分析市场情况，衡量利弊得失，然后进行正确的品牌战略规划，市场趋势决定品牌建设方向，应该权宜变通不拘于常法。中国办公家具品牌多而杂，大大小小有几万个谁能夺冠还是未知数。所以，中国办公家具企业在实力差距不大的情况下更应该谋势。我认为：谋势是中国办公家具品牌迅速崛起之道。
 
  那么中国办公家具业如何谋势？中国办公家具业应该从《孙子兵法》中得到启示：“计利以听，乃为之势，以佐其外。势者，因利而致权也。”意思是说策划周到的谋略被采纳，需要制造一种态势作为外在的辅助条件。所谓有利的态势，就是根据对自己有利的情况，灵活机动地掌握作战的主动权。中国办公家具品牌建设也一样，办公家具品牌要被消费者认同，并领先于其它品牌，就应该发现“势”的转变，把握“势”的发展，运用“势”的契机，并借“势”造“势”，从而为我所用，占据战势主动权。
 
  中国办公家具业要做强品牌应先识势。国内有5万多家办公家具企业在殊死搏斗，它们短兵相接、前赴后继，血染沙场，一片刀光剑影。所以，中国办公家具业不得不在夹缝中求生存，更多的办公家具企业走上了OEM道路。而OEM策略终不能创造中国办公家具强势品牌，它只会使中国办公家具企业成为“幕后加工厂”，沦为国外企业的“奴隶”。
 
  清楚地认识了这一点，中国办公家具企业就应该站在战略的高度审时度势，采取具体措施。远卓品牌机构专家团队在10年理论研究和市场实践的基础上，观瞻中国办公家具业发展局势，推出了《办公家具品牌制胜攻略》系统服务，重调强调“四势法则”，为中国办公家具品牌迅速崛起谋势。中国办公家具品牌塑造应顺应四势：顺应社会发展之势，顺应行业发展之势，顺应企业发展之势，顺应消费者需求之势。“四势法则”是在谋势的基础上提出的，对办公家具品牌的塑造具有很大的实效性。下面我将结合办公家具企业具体情况和市场形势，对“四势法则”加以阐述。
 
  第一，顺应社会发展之势。社会发展之势，顾名思义，指社会发展的总体趋势，如生活水平日益提高，越来越以人为本，或者说越来越充满人文关怀等。品牌在社会的总趋势下进行推广。品牌塑造不仅要顺应社会发展的总体趋势，更应该结合一定社会发展阶段的焦点事情进行品牌推广。中国办公家具业也应把握社会发展的总趋势建设品牌。

第二，顺应行业发展之势，即认清一个行业发展的总体趋势。相对于社会发展之势来说，这一点对品牌塑造更加直接，如富亚老总在认识到涂料业的安全问题后，自饮涂料，引起了社会的高度关注，在加速提升品牌知名度和美誉度的同时，也推动了整个行业的发展。中国办公家具业的大趋势是环保、时尚、健康、舒适、温馨，中国办公家具业应该在保证大趋势良性发展的基础上开创新品类。

 
  第三，顺应企业发展之势。识企业发展之势的作用同样非常重要，因为只有认清企业发展之势，即企业发展远景和战略战术，企业才能采取有效措施推动品牌的发展，促进品牌的可持续发展。中国办公家具企业也要认清自身发展之势，确立正确的品牌战略规划，加强企业内部的管理，不断制造有利于企业发展的新闻事件，以推动品牌建设。
 
  第四，顺应消费者需求之势。消费者的需求变化决定了其对产品的最终选择，企业品牌推广工作应该随着消费者需求的变化而不断调整策略。中国办公家具业在品牌塑造上也应从消费需求着眼，不断跟进。

 
  通过以上分析，我们可知中国办公家具品牌要崛起必然要先谋势。“凡势者，能起而成势者，必有其理，能兴而亡者，亦必有其理。何兴何亡？理合而兴，理过而亡。” 事业兴衰，皆关乎势。势荣则兴，势竭则衰。故品牌之道，在于顺势，顺势而行，事半功倍。故中国办公家具品牌善谋势者得天下！

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