浅析钢制办公家具卖场应当如何规划？

2019-03-29   来源：凯迪亚办公家具

当前对于钢制办公家具行业来说并不乐观，来自房产调控的压力不断增强，一线市场需求不断萎缩，卖场作为钢制办公家具流通业的终端平台对此有着最全面也最深刻的感受。同时，各大卖场之间的竞争也日趋激烈。

一、消费者对钢制办公家具卖场认知不明确，在线上线下调查中，获得的数据显示，高达60%的消费者在选择卖场时没有明确目标，呈现焦灼纠结状态，而只有30%的消费者清晰明确知道要去哪个卖场选购哪些钢制办公家具产品。从消费者青睐的商圈来看，消费者心目中明确的购买地主要集中于主流卖场以及老牌卖场，究其原因主要在于卖场的在消费者选购前期的宣传，以及卖场历年来的品牌积累。由此凸显出来的问题是新兴卖场消费者认知不够。

二、对于当前的钢制办公家具卖场，消费者普遍反映的最大问题是产品同质化严重，各大卖场品牌结构类似，各个品牌产品设计雷同。卖场作为品牌和产品的销售平台与载体，因此反映到消费者的心目中就是卖场同质化。虽然，产品同质化的本源并不是卖场，但是，卖场可以做的是根据自己的卖场定位在众多品牌与产品中遴选，以此形成自己卖场的特色。

三、配套设施严重不足，钢制办公家具卖场服务不专业，这是在钢制办公家具卖场相对于其他行业来讲相对落后的地方。调查显示，消费者最关心的两大配套设施一个是停车位，一个是配套餐饮。而这两项都是以往卖场建设中关注较少的。

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